选品不只是卖货，而是决定了你的天花板

其实，当我们做电商。
首先要先选品，这是最重要的。
因为不同品类背后代表不同的零售业态。

举个例子，美妆行业，两个最大市值公司是欧莱雅+雅斯兰黛，两家基本占比全球美妆接近30%的市场规模，欧莱雅市值是全球最大的美妆渠道公司，Ulta beauty的10倍。但是中国市场呢，可能最大的几个国产品牌收入都抵不过李嘉琦的美妆收入。
另外，惊讶的是，中国美妆市场，直播短视频电商近5年渗透率居然超过30%，千亿级别，相当于李嘉琦代表的美妆主播们，就是中国版的”美妆丝芙兰”渠道，同样情况，目前东南亚，在重现，tiktok美妆市场飞速上升，但是东南亚是品牌店播为主。

我们再举个例子，鞋这个类目，市值最大的公司是nike+安踏，都是运动鞋，证明大量女鞋很难做很大，所以百丽最终卖掉也是有原因。
服装的话，市值最大是优衣库，zara，shein，做的都是平价快时尚，那么做高端设计师女装其实价值就不大。
谈到包包呢，市值最大其实是LVMH奢侈品，那么做一个新的包包品牌，还不如做二奢。

这里都跟不同品类零售业态价值链的差异有关，所以选品，不只是卖货，而是决定了你的天花板。